华为注册整本《山海经》，好名字自带辨识度

作者 | 叶子栋（品牌内参主笔）

来源|品牌内参（ID：）

在中国，如果有哪个企业能牵动14亿中国人的心，那么，非华为莫属。

5月15日，美国宣布将华为列入所谓“实体清单”，要求任何向华为出售产品的美国公司必须获得许可特批，简单来讲，即为“封杀”，一时间，民众愤慨。

但华为历来都是有担当的企业，从不惧任何挑战，也用行动告知国人并不需要过多的情绪，它时刻准备着。

先是公布了“备胎”芯片——海思，而最令人激动人心的要数，“鸿蒙”操作系统的曝光。

不仅仅是因为这是真正国产操作系统，更让人热血沸腾的便是，华为为其研发的核心技术注册了整本《山海经》，也就是，你所熟知的白虎、朱雀、腾蛇、青牛，你不熟知的灵豸、当康、海蓝兽，华为统统给注册了！

不知道的，还以为是一部修仙小说呢。

今天，我们就华为注册整本《山海经》与大家探讨一下品牌命名方法。

好名字，自带辨识度

都知道,“一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。”

那么，什么才是好的品牌名呢？

好的品牌名，首先应该自带辨识度，与其他品牌形成区分。

品牌一词来源于西方，原指给某东西烙印，最早用来烙印在牲口上，以区别于别人家的牲口，随后，品牌逐渐演变为产品的特有标志，用来让消费者区分其他生产者，形成这个产品独有的标识。

尤其是在同质化严重的当下，自带辨识度的品牌名，能让消费者一眼就从众多竞争者中认出来，率先进入消费者的眼球，自然就降低了消费者的选择成本，增加了消费者购买几率。

其次是容易记忆，便于传播。

拗口或是生僻字的品牌名，看起来特别，似乎能给消费者留下记忆，但对于“金鱼系”的消费者来说，易于传播的品牌名必定是容易记住的。

好比华为手机芯片，名为“麒麟”；服务器平台，名为“泰山”；服务器芯片，名为“鲲鹏”；基带芯片，名为“巴龙”；路由器芯片，名为“凌霄”……

这些名字就是大众耳熟能详的词语，在时间碎片化时代，能让消费者短时间内完成记忆匹配，就拥有了有限传播的先机。

再举个简单的例子，你知道古丽娜扎尔·拜合提亚尔吗？那你知道古力娜扎吗？或者你知道娜扎吗？她们其实就是同一个人品牌诗经取名，相较于十个字的名字，四个字甚至是两个字的名字，显然更容易记住。

第三则是与消费者站在一起，符合时下消费者的喜好。

脱离于消费者口味的品牌名字，在进行传播时，会让消费者不知所云。而每个时代消费者的属性又各不相同，这就要求品牌根据当下的时代特点，利用消费者思维来进行命名。

比如活了百年的全聚德、同仁堂、荣宝斋，仅看名字，便不是这个时代年轻人的喜好，但它们却是百年前人们的习惯。

当然，好名字最基本的条件便是要能注册。

品牌林立的当下，你能想到的名字，可能早就有人注册了，这也就是为什么大企业会将同类型的所有名字一并注册了，好比阿里巴巴就同时注册了阿里爸爸、阿里妈妈、阿里奶奶等。

总而言之，好的品牌名能让品牌在与对手竞争时，优先抢占消费者的眼球，唤起消费者记忆，并最终影响消费者购买行为。

品牌应如何取名？

全民创业的时代，信息越来越杂，品类越来越多，消费者也越来越无法分辨和选择，此时，品牌就是用来区分混杂信息的一道明光。那么，品牌到底应该如何取名呢？

1、用典法：

取自于古诗词、古典书籍或是名言绝句等等，其自带认知基础，让消费者见之就倍感熟悉。

好比华为注册的整本《山海经》，白虎、朱雀一出，如此熟悉的事物，让人见之不忘。

又好比宜家，便出自《诗经》“之子于归，宜其室家”。百度则出自《青玉案·元夕》里的：“众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”。

取自于古典诗词、文章的名字，既有内涵，又能起到降低沟通成本的作用，一举两得。

2、动物、植物命名法

动植物是消费者日常生活中最常见的存在，以他们命名，既有趣又能增强记忆，在这方面，阿里巴巴可以说是佼佼者。

其旗下的天猫、蚂蚁金服、菜鸟裹裹、飞猪、虾米音乐、千牛、盒马鲜生，任一个拎出来，都极具代表性。

植物的则有百合网、土豆网、蘑菇街、豌豆荚等等。

以动植物命名，一定要尽量选择人们熟悉、认知度高的名字，这样以及和传播成本才低。

3、数字化

有个脑筋急转弯问的是，“中国人最会写的外国字是什么”，答案是“阿拉伯数字”。

可以说阿拉伯数字是全球都通用的，它的熟悉程度更甚动植物，比如三只松鼠、六个核桃、九毛九、361°、1688、51job、7-11等。

消费者对数字的敏感度极高，通过数字化之后，简单、易读，品牌的传播程度就更高了。

4、寓意好

中国人最是讲究寓意，这一点在人名上颇有体现，比如“昕”字寓意明亮，“瑾”字寓意美德等等。对品牌而言，带有明显好的寓意的品牌名，能降低消费者的心理防线，反之，会让消费者产生抵触情绪。

好比可口可乐，就曾被命名为“蝌蝌啃蜡”，古怪的名字，让人联想到的是蝌蚪泛滥的脏水，自然销量惨淡。幸亏，可口可乐公司后来举办了有奖征集中文名，不然可能现在市场上早就没了它。

而像王老吉，后来其分家出来的加多宝便采用了利用寓意好的命名法则，再加上红罐包装，自然赢得了消费者的认可。

再好比华为命名的“麒麟”，寓意吉祥、“鸿蒙”寓意“创世”自此开始，这些好寓意的品牌名，积极调动了消费者的情绪，从而建立了品牌与消费者之间的情感连接。

5、叠音词

人都有“惰性思维”，在面对不熟悉的人时品牌诗经取名，喜欢用叠音词来加深自己的印象，而对自己熟悉的人，叠音词又显得亲切无比。

品牌名利用叠音词，朗朗上口，可以降低传播成本，好比旺旺、盼盼、TATA、钉钉、陌陌、当当、QQ等。

6、与产品某一功能相通

通过譬如触觉、嗅觉等感官感受来命名，因其击中了消费者的某一痛点的特点，便可以加深消费者对这一品类中这一品牌的印象。

比较具有代表性的比如舒肤佳，其洗护系列一直给人以温和、不刺激、“舒服”的感受。

另外还有利用人名IP化的方法，如大娘水饺、小茗同学、江小白，通过人格化的命名，可以拉近消费者与品牌之间的距离。

但一定要切记不要太过借势大牌，说到这就不得不提“周”、“生”、“福”的珠宝品牌了，你能分得清“周生生”、“周大生”、“周大福”、“周六福”、“金大福”吗？

这样的借势非但没有让品牌脱颖而出，反倒极易让消费者产生混乱，最终只记得先入品牌了。

总而言之，品牌命名不是一件简单的事情，它不仅仅是一个名字，而是一整套的规划与设计，它要考虑到logo、VI、包装、产品、自身的长期品牌建设等等问题，关键要记住：好的品牌名一定要降低消费者的识别、认知成本和传播成本，否则，再好听的名字，也只能是品牌的自嗨。

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